सिंगापुर की सत्तारूढ़ पीपुल्स एक्शन पार्टी युवाओं को लुभाने के लिए सभी स्टॉप को ऑनलाइन खींचती है

टिकटोक वीडियो की शुरुआत सिंगापुर के स्वास्थ्य मंत्री ओंग ये कुंग के साथ पार्क बेंच पर बैठकर कैमरे पर मुस्कुराते हुए है।

सिटकॉम फ्रेंड्स के लिए तुरंत पहचाने जाने वाले थीम गीत ने कहा, “इसलिए किसी ने आपको नहीं बताया कि लाइफ इस तरह से होने वाला था,”

उनमें से एक तड़क-भड़क वाले असेंबल को काटें और एक-दूसरे को मुट्ठी भरते हुए और सामुदायिक कार्यक्रमों में निवासियों के साथ मिलते हुए, क्योंकि गीत का कोरस अपना राजनीतिक संदेश देता है: “मैं तुम्हारे लिए वहाँ रहूँगा”।

यह सिंगापुर के लंबे समय तक चलने वाले पीपुल्स एक्शन पार्टी (PAP) द्वारा पोस्ट किए गए कई सोशल मीडिया वीडियो में से एक है क्योंकि देश शनिवार को आम चुनाव के लिए तैयार है।

दुनिया में सबसे लंबे समय तक सेवा करने वाले राजनीतिक दलों में से एक, पीएपी ने 1959 से सिंगापुर का शासन किया है और व्यापक रूप से स्थिरता के साथ जुड़ा हुआ है।

लेकिन यहां तक ​​कि जब यह आरामदायक प्रमुखताओं के साथ चुनाव जीतता है, तो पीएपी को पिछले दो दशकों में लोकप्रियता में गिरावट का भी सामना करना पड़ा है।

हाल के वर्षों में पार्टी ने अपनी जलडमरूमध्य, कोई-बकवास छवि को फिर से बनाने के लिए एक मिशन को शुरू किया है, विशेष रूप से युवा मतदाताओं को आकर्षित करने के लिए जो आमतौर पर विपक्ष के प्रति अधिक सहानुभूति रखते हैं।

इस अभियान का मौसम, पीएपी मंत्री बेहतर तरीके से लिखे गए पूर्व-लिखित भाषणों के लिए जाने जाते हैं, जो सोशल मीडिया प्रभावितों के साथ स्किट्स को फिल्माते हैं और पॉडकास्ट पर लंबी बातचीत के लिए बैठते हैं। पार्टी ने वायरल का एक विशेष संस्करण भी शुरू किया है लबुबु गुड़िया उनकी सफेद वर्दी पहने।

अपने पहले चुनाव में पीएपी का नेतृत्व करना उन्होंने प्रधानमंत्री के रूप में पदभार संभालालॉरेंस वोंग एक महत्वपूर्ण ऑनलाइन पोर्टफोलियो का दावा करता है।

अपने सोशल मीडिया खातों पर वह अपने गिटार कौशल को दिखा रहा है और एक कैट कैफे में राष्ट्रीय बजट पर चर्चा कर रहा है। वियतनाम की उनकी हालिया यात्रा को एक टेक्नो रेव साउंडट्रैक पर टिकटोक पर बदल दिया गया था।

उनके कैबिनेट के अन्य मंत्रियों ने भी अपने प्रयासों को बढ़ाया है: एक स्थानीय अभिनेता के साथ एक ऑनलाइन वीडियो श्रृंखला में, संस्कृति मंत्री एडविन टोंग ने बरिस्ता की भूमिका निभाई और कॉफी की सेवा की; इस बीच स्वास्थ्य मंत्री ओंग ने एक स्थानीय रेडियो स्टेशन में एक प्रशिक्षु के रूप में एक दिन बिताया।

कई सिंगापुर के प्रभावकों ने पैप चेहरों की विशेषता वाली सामग्री को बाहर रखा है, जो कि युवा दर्शकों के साथ जुड़ने के लिए एक ठोस पार्टी प्रयास प्रतीत होता है। पिछले जून में, स्थानीय प्रभावकारों और मशहूर हस्तियों ने एक पीएपी कार्यक्रम में भाग लिया, जिसने पार्टी के साथ उनके संरेखण को प्रचारित किया।

वैलेरी टैन सु मिन, एक सामग्री निर्माता, जो राजनीति के बारे में व्यंग्य वीडियो बनाता है, लेकिन राजनीतिक दलों के साथ काम नहीं करता है, ने बीबीसी को बताया कि प्रभावितों के साथ सहयोग जैसे प्रयास कुछ युवा मतदाताओं के लिए सौदे को सील कर सकते हैं।

“अगर उन्होंने अपना शोध नहीं किया है या अपने वोट की गंभीरता का एहसास नहीं किया है, तो यह बहुत संभव है कि वे एक या दो वीडियो देख सकते हैं और जैसे हो सकते हैं, ‘ठीक है कि मैं किसे वोट देता हूं,” उसने कहा।

इसमें कोई संदेह नहीं है कि पीएपी, जिसने लंबे समय से एक भारी संसदीय बहुमत रखा है, इस चुनाव के बाद शासन करना जारी रखेगा।

इसने सिंगापुर के लोगों से मजबूत समर्थन का आनंद लिया है, विशेष रूप से पुरानी पीढ़ियों से जो व्यक्तिगत रूप से देखे गए हैं देश पैप नियम के तहत पनपता है।

लेकिन जबकि चुनाव धोखाधड़ी और अनियमितताओं से मुक्त हो गए हैं, आलोचकों का यह भी कहना है कि पार्टी गेरमंडरिंग और एक कसकर नियंत्रित मीडिया के माध्यम से एक अनुचित लाभ बनाए रखती है।

फिर भी, पिछले तीन चुनावों में, पार्टी ने चुनावों में अपने दो सबसे खराब प्रदर्शनों का अनुभव किया है – 60% से अधिक लोकप्रिय वोट।

एक उम्र बढ़ने के समर्थन के आधार के साथ, PAP की भविष्य की जीत की कुंजी युवा लोग हैं।

सिंगापुर के नेशनल यूनिवर्सिटी में संचार और नए मीडिया में एसोसिएट प्रोफेसर, कैरल सून ने कहा, “विभिन्न राजनीतिक दलों के उम्मीदवारों ने सोशल मीडिया पर ले जाया है।”

विपक्षी दलों ने भी बैंडवागन पर छलांग लगाई है, टिकटोक वीडियो रुझानों में भाग लिया और ऑनलाइन वार्ताशव लॉन्च किया।

कुछ ने अपने अभियानों के अजीब क्षणों को सोशल मीडिया गोल्ड में बदल दिया है। इस चुनाव में सबसे लोकप्रिय मेमों में से एक, “लेफ्ट लुक राइट देखो“, एक विपक्षी उम्मीदवार द्वारा एक गीत से उपजा है, जो अपनी निराशाजनक नौकरी की संभावनाओं को विलाप कर रहा है। वायरल होने के बाद, उन्होंने किफायती आवास की कमी के बारे में एक अनुवर्ती गीत जारी किया।

सोशल मीडिया हमेशा सिंगापुर में विपक्षी दलों के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण रहा है, जहां पीएपी सरकार मुख्यधारा के मीडिया पर महत्वपूर्ण नियंत्रण रखती है। यह एक ऐसा माध्यम भी है जो 2020 लिमिटेड इन-पर्सन कैंपेन में एक संगरोध चुनाव के बाद विशेष रूप से लोकप्रिय हो गया है।

लेकिन विपक्ष के प्रयासों को पीएपी द्वारा बौना कर दिया गया है, इसकी गहरी जेब के लिए धन्यवाद।

मैकमास्टर विश्वविद्यालय में राजनीति विज्ञान के एसोसिएट प्रोफेसर नेटीना टैन ने कहा, “जब यह डिजिटल चुनाव प्रचार की बात आती है, तब भी संसाधन मायने रखते हैं, जिन्होंने कहा कि” संसाधन-समृद्ध “पीएपी” अपने डिजिटल अभियान को एम्प अप कर सकते हैं … और फैंसी इंस्टा वीडियो “डाल सकते हैं।

28 वर्षीय बोलने वाले कोच राय फंग ने कहा कि वह स्थानीय पॉडकास्ट पर अतिरिक्त ध्यान दे रही थी जिसमें राजनेताओं को मेहमान के रूप में दिखाया गया था।

“पॉडकास्ट पर अपनी विशेषज्ञता के बारे में झूठ बोलना बहुत कठिन है। क्योंकि यह वास्तव में गहरा हो जाता है और आमतौर पर यह बहुत संपादित नहीं होता है,” उसने कहा। “यह मुझे उनकी विचार प्रक्रिया को समझने में मदद करता है और वे एक व्यक्ति के रूप में कौन हैं।”

“ज्यादातर उम्मीदवारों को मैंने देखा है, वे सोशल मीडिया पर हमारे पास पहुंचने के लिए पर्याप्त कर रहे हैं,” उसने कहा। लेकिन “वे कैसे दिखाते हैं और वे एक व्यक्ति के रूप में कौन हैं, यह उनके सोशल मीडिया गेम की तुलना में बहुत अधिक महत्वपूर्ण है।”

सुश्री फंग जैसे युवा सिंगापुर के लिए, उनके वोट अंततः उस पार्टी में जाएंगे जो उनकी समस्याओं को हल करने के लिए सबसे अधिक ठोस पिच बनाती है।

सिंगापुर में रहने की बढ़ती लागत – जो लगातार रहने के लिए दुनिया के सबसे महंगे स्थानों में से एक के रूप में रैंक करती है – युवा लोगों के लिए सबसे बड़ी चिंताओं में से एक रही है। कई अभी भी चिंता करते हैं एक घर का मालिक भविष्य में तेजी से अप्रभावी हो जाएगा।

नौकरी की संभावनाओं और अर्थव्यवस्था के बारे में भी अनिश्चितता बढ़ रही है। सिंगापुर के अधिकारियों और अर्थशास्त्रियों ने चेतावनी दी है गिरावट और एक संभावित तकनीकी मंदी अमेरिकी-चीन व्यापार युद्ध और अमेरिकी राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प के वैश्विक टैरिफ से।

पीएपी सरकार ने इन चिंताओं को दूर करने की कोशिश की है। पहली बार खरीदारों के लिए सब्सिडी वाले आवास प्रदान करने के अलावा, इसने सार्वजनिक फ्लैटों की आपूर्ति में वृद्धि की है और चाइल्डकैअर और दैनिक खर्चों में मदद करने के लिए सब्सिडी और नकद वाउचर जारी किए हैं। विपक्षी दलों का तर्क है कि वे और अधिक कर सकते हैं।

हाल ही में पीएपी इलेक्शन रैली में, एक 37 वर्षीय सहभागी, जिन्होंने नाम रखने से इनकार कर दिया था, ने कहा कि जब वह “बहुत आश्वस्त नहीं थे” कि पीएपी देश को वैश्विक आर्थिक अनिश्चितता से बाहर ले जाने में सक्षम होगा, तो विपक्ष के लिए उसका “आत्मविश्वास का स्तर और भी कम है”।

इस बीच, एक विपक्षी रैली में, 28 वर्षीय एरियल, जिन्होंने केवल अपना पहला नाम दिया था, ने बीबीसी को बताया कि उसके कई साथियों को स्नातक होने के बाद नौकरी नहीं मिली है। उन्हें नहीं लगता था कि सरकार ने उनकी चिंताओं को संबोधित किया था।

अधिक विपक्षी उम्मीदवारों में मतदान “सिंगापुर के लोगों के लिए हमारे दर्द और चिंताओं को दूर करने के लिए” तरीका होगा, उन्होंने जोर देकर कहा।

सिंगापुर में मीडिया अभियान चुनाव के दौरान राजनीतिक भागीदारी के लिए महत्वपूर्ण हो सकते हैं, डॉ। जल्द ही डॉ।

“दिन के अंत में,” उसने कहा, यह “जिनके बारे में लोग सोचते हैं” के बारे में है – यह अधिक नौकरियों प्रदान करना, जीवन की लागत कम करना, या संसद में वैकल्पिक आवाज़ होना।