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याद रखें जब एवेंजर्स: इन्फिनिटी वॉर 2018 में प्रीमियर और मार्वल ने थानोस के बारे में एक पूरी मार्केटिंग बीट की “मांग” प्रशंसकों की चुप्पी तो दूसरों के लिए फिल्म को खराब करने के लिए नहीं? खैर, सात साल में बहुत कुछ बदल सकता है, मुझे लगता है। मार्वल ने नवीनतम MCU फिल्म को खराब करने के लिए एक संपूर्ण विपणन अभियान बनाया है, थंडरबोल्ट्स*2 मई को रिलीज़ होने के कुछ ही दिनों बाद।
स्पॉइलर में फिल्म के नाम में तारांकन शामिल है जो किसी तरह के कामकाजी शीर्षक का अर्थ है। फिल्म में, “थंडरबोल्ट्स” नाम एक फुटबॉल टीम येलिना (फ्लोरेंस पुघ) को संदर्भित करता है, एक बच्चे के रूप में हिस्सा था, जिसे उसके पिता, रेड गार्जियन (डेविड हार्बर), मिसफिट टॉयज की टीम के लिए एक प्लेसहोल्डर नाम के रूप में उपयोग करते हैं। बहुत अंत में, समूह को “न्यू एवेंजर्स” के रूप में फिर से तैयार किया जाता है, आधिकारिक तौर पर सुपरहीरो टीम को फिर से शुरू करने के बाद इसकी पिछली लाइनअप के बाद की घटनाओं के बाद भंग हो गई एवेंजर्स: एंडगेम। बकी बार्न्स (सेबस्टियन स्टेन) टीम का नेतृत्व करता है, जो समझ में आता है कि वह एकमात्र व्यक्ति है जो शुरुआती समूह के हिस्से के रूप में था जब थानोस आधे ज्ञात ब्रह्मांड को नष्ट कर रहा था, लेकिन जैसा कि वर्धकों के बाद के दृश्य में देखा गया था, न कि हर एवेंजर्स के पूर्व छात्र इस विकास से रोमांचित हैं। कैप्टन अमेरिका (एंथोनी मैकी) कॉपीराइट उल्लंघन के लिए समूह पर मुकदमा कर रहा है, जब उन्हें एवेंजर्स बैनर में एक नई टीम का नेतृत्व करने के लिए बातचीत में दिखाया गया था नयी दुनिया। तो ऐसा लगता है कि समूह और अन्य नायकों के बीच कुछ तनाव होगा एवेंजर्स: डूम्सडे अगले साल।
एक बार जब समूह को नया एवेंजर्स माना जाता है, तो अंत क्रेडिट अनुक्रम फिल्म के नए, सच्चे शीर्षक का खुलासा करता है: द न्यू एवेंजर्स। यह एक चतुर नौटंकी है जो अंत में फिल्म के मूल शीर्षक में तारांकन को संदर्भित करती है। हालांकि, मार्वल के लिए एक नई एवेंजर्स टीम को पेश करने के लिए पर्याप्त नहीं था, जो कि एमसीयू के कुछ आउटकास्ट के बारे में बी-प्लॉट फिल्म के अधिक दिखाई देने के पीछे के दरवाजे के माध्यम से था; कंपनी यह एक मार्केटिंग बीट भी बना रही है और एक सप्ताहांत के बाद फिल्म को खराब कर रही है। यह सिर्फ ट्रेलरों या सोशल मीडिया वीडियो में अनुक्रमित नहीं है; फिल्म के लिए वास्तविक दुनिया के बिलबोर्ड को लोगों के लिए जंगली में ठोकर खाने के लिए अद्यतन किया जा रहा है।
मैं फटा हुआ हूं, क्योंकि एक विपणन अभियान के रूप में, यह बहुत अच्छा है। बाहर से, थंडरबोल्ट्स* पहले से ही एक फ्रैंचाइज़ी में ज्यादातर साइड हीरोज की टीम-अप फिल्म के रूप में एक कठिन लड़ाई लड़ रहा था, जो अब एक बार एक बार एक ही सांस्कृतिक कैश नहीं है। तो यह फिल्म को देखने के लिए मजेदार है क्योंकि समग्र MCU के लिए कुछ और अधिक प्रतीत होता है, “ओह, आपको लगा कि आप इसे छोड़ सकते हैं?” यह महसूस कर रहा है कि इसका अनुसरण किया है। लेकिन यह भी, यह फिल्म केवल दिनों पुरानी है, और मार्वल अपने विशाल मंच का उपयोग कर रहा है ताकि यह किसी के लिए भी एकमुश्त खराब हो सके, जिसके पास वीकेंड पर थिएटर द्वारा स्विंग करने के लिए समय या नकदी नहीं थी। मैं एक कंपनी के खिलाफ कथा को नियंत्रित करने की कोशिश कर रहा हूं और लोगों को बताता हूं कि वे किसी ऐसी चीज़ के बारे में बात न करें, जिसे उन्होंने देखने के लिए पैसे दिए (कारण के भीतर), लेकिन मुझे लगता है कि मार्वल के बारे में भी कहा जाता है कि वह अपने दर्शकों के लिए सामूहिक रूप से उस कार्यकारी निर्णय को बनाने के बारे में है।
स्पॉयलर संस्कृति हाथ से निकल गई है, और लोगों के लगभग फोबिया की तरह के रूप में यहां तक कि बहुत बुनियादी कथा विवरणों के लिए भी सार्वजनिक स्थानों पर स्व-पोलिंग की एक हास्य राशि के बिना मीडिया के बारे में बात करना लगभग असंभव बना दिया है। लेकिन मुझे नहीं पता कि मार्वल एक फिल्म लॉन्च होने के 72 घंटे बाद ही इस मामले पर एक बड़ा, विध्वंसक स्विंग लेने वाली कंपनी है। हो सकता है कि “थानोस आपकी चुप्पी की मांग” के बारे में कुछ कहा जाना चाहिए, बकवास एक ट्रेलब्लेज़र था और अन्य कंपनियों ने वर्षों से सूट का पालन किया है। शायद थंडरबोल्ट्स* एक धुरी बिंदु हो सकता है जो लोगों को स्पॉइलर संस्कृति को इतनी गंभीरता से लेने से रोकने के लिए प्रोत्साहित करता है। लेकिन शायद यह एक और सप्ताह का इंतजार कर सकता था। हम में से कुछ पिछले सप्ताहांत में व्यस्त थे, केविन फीगे।
